Carlos Bonilla, socio en AB Estudio de Comunicación, ha publicado un artículo en Merca 2.0 titulado “¿Cómo se mide el capital social de las marcas?” en el que explica que uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta en el mercado actual es el factor de las relaciones.
Las marcas con un mayor capital social -escribe Bonilla– tienen mayores ventajas que otras que no lo han desarrollado. Las relaciones que un determinado actor genera con otros significa la posibilidad de desarrollar ventajas competitivas en la gestión y acceso a recursos, sean del tipo que sean.