El podcast: un formato ya indispensable

El término podcast se refiere a una pieza de audio con una periodicidad definida y con intención de continuidad, que puede ser consultada o descargada en Internet, vía streaming. Este medio ya es muy popular actualmente por su fácil acceso, incluso podría decirse que es la evolución de la radio, tanto que muchos programas que nacieron en dicho ámbito, ahora suben sus contenidos a plataformas como Spotify, iTunes, ivoox, etc.

En 2014, había un total de 3.6 millones de consumidores de podcasts en México, cifra que para 2018 aumentó a 10 millones, según datos de PwC México. Se estima que para 2023 habrá 38 millones de usuarios de este formato.

Más importante aún: el podcast es un contenido que puede incluirse en nuestras estrategias de marketing. De acuerdo con Expansión, durante el tercer trimestre de 2019, Spotify registró un aumento exponencial en las horas de reproducción de estos audios de casi 39%.

La gran ventaja de este formato es que es dinámico, versátil y fácil de consumir, ya que no requiere una gran concentración por parte del podescucha (término que se le ha asignado a los consumidores de podcast). La opción más eficaz para incluir un podcast en nuestro ecosistema digital es aprovecharlo como contenido complementario a un blog: en el que se responden preguntas, quejas o sugerencias de clientes, o donde se invita a expertos o influencers a colaborar con la marca. Lo importante es no caer en el error de repetir lo que ya hemos plasmado en artículos o posts.

Un podcast nos ayuda a posicionar una marca y a presentar a los colaboradores como expertos. Además, al estar de moda, otorga un plus y una imagen fresca de nuestra empresa. Hay muchos sectores que están comenzando a abrirse paso en este formato.

Aquí te dejo algunas recomendaciones de podcast:

  • Fausto. Primer podcast de Spotify, narrado por el actor Damián Alcázar, que relata el primer homicidio múltiple del México moderno. Su relevancia es que, 30 años después del suceso, se tuvo acceso a la carpeta de investigación, e incluye declaraciones y entrevistas con quienes estuvieron involucrados en el caso.
  • Hablemos de arte. Una forma dinámica de tomar una lección de historia del arte, conducido por Roberta Villarreal. Al responder a preguntas frecuentes que tenemos al momento de entender el arte, aclara mitos sobre artistas como Frida Kahlo o Van Gogh.
  • 6 Minutes English. También se puede aprender otro idioma gracias a los podcast tutoriales. Este es un ejemplo presentado por la BBC -con temas cotidianos como tatuajes o salud mental en el trabajo- que intenta habituar el oído del podescucha al idioma inglés.
  • Martha Debayle en W Radio. Ya no te preocupes si por alguna razón no pudiste escucharla en su programa en vivo, ya que encontrarás el programa completo en línea. Lo encontrarás en el TOP de podcast más populares de México en Spotify, iTunes y ivoox.
  • Cuéntame de Economía. Este podcast, producido por la revista Expansión, explica temas de finanzas para aquellos que no están familiarizados con términos y tecnicismos como PIB, desaceleración económica, recesión y otros.

Un podcast debe aprovecharse para crear una conexión con la audiencia a quien vamos dirigidos. Accesible y descargable, este medio es un recurso que ya es vital para nuestros objetivos de posicionamiento y marketing.

Oskana García, consultora de AB Estudio de Comunicación.

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