“Menos productos y más historias”

“Menos productos y más historias”

2002, un nuevo milenio corría con todas las expectativas que, en su tiempo, esto implicaba. Las marcas estaban ávidas por mantenerse en la mente de las audiencias, dejando atrás prácticas comunes como la publicidad tradicional donde lo más importante era mostrar las características del producto y crear la necesidad de compra.

Ese mismo año se disputaría, por primera vez en la historia, una Copa Mundial de Fútbol organizada por dos países del continente asiático lo cual sin duda representaba una oportunidad para que las marcas mostraran nuevos ímpetus.
Justo entonces apareció Nike con uno de los anuncios publicitarios más impactantes de los últimos tiempos, si bien desde 1994 la marca líder de ropa y calzado deportivo había innovado en este ramo fue justo en 2002 cuando logró salir de la pantalla y llevar la experiencia al mundo real.

The Secret Tournament, The Cage o “El Escorpión”, como lo conocen popularmente, manejaba una premisa simple: el primero en meter gol gana; con las figuras más grandes del fútbol este torneo secreto tenía lugar dentro de una jaula transportada en un barco. Sin reglas y con toda la pasión que emana el deporte más popular del mundo, además musicalizado con “A little less conversation” de Elvis Presley, éste fue el primer anuncio de Nike difundido en pequeños snacks de contenido y con finales alternativos.

Este mismo concepto lo llevó a la calle, realizando mini torneos dentro de jaulas con gente común viviendo al máximo la experiencia Nike.

Y es que este fue el momento donde la marca entendió que para llegar más allá debía centrarse en la emoción del fútbol y el espectáculo, más allá de sólo mostrar el producto siendo utilizado por jugadores míticos.

Así, sin saberlo, y tal vez sin conocer el concepto, Nike delineó las bases de lo que hoy conocemos como Storytelling dejando claro que lo que importa es mostrar la historia detrás, la experiencia de vida que conlleva un producto o servicio y mover las fibras de las personas que los adquieren.

Citlalli de la Paz, @CitlalliDelaPaz, Consultora Senior de AB Estudio de Comunicación.

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