Nos sentamos en el salón de una casa a ver la pequeña pantalla y el televisor ya no es el único protagonista. Nos encontramos en esta habitación al hijo tuiteando su programa favorito por el ordenador, al padre cambiando de canal utilizando su teléfono móvil…
La pequeña pantalla ya no se visualiza solo con el mando a distancia en la mano, han aparecido nuevas formas de difusión de los contenidos televisivos y el espectador ha pasado de ser un usuario pasivo a ser totalmente activo ante los programas. Él es quién elige lo que quiere ver, cuándo, dónde y con quién. La televisión se convierte así, para los usuarios, en un canal más de interacción y comunicación con los demás.
El medio televisivo no se ha quedado atrás y gracias a los nuevos soportes, como las tabletas o smartphones, la pequeña pantalla sigue ganando puntos entre los espectadores. Ahora ya es común por ejemplo, los hashtags en los programas de prime time, y los televidentes pueden ser partícipes de las emisiones creando opiniones, recomendando contenidos y participando en concursos a la vez que ven su programa favorito.
La unión entre televisor, redes sociales y nuevos soportes nos demuestra que la “televisión social” ya está aquí. Hoy en día no somos sólo espectadores sino también nos convertimos en jurado de los eventos televisivos a través de las redes sociales. Las audiencias ya no son la única herramienta para verificar el éxito de un programa, las opiniones de los espectadores pueden llevar a la tumba los contenidos que ofrecen las cadenas.
Por lo tanto la pequeña pantalla vive ahora conectada y, gracias a ello, desde el punto de vista de la comunicación, los anunciantes encuentran nuevas formas de llegar a sus públicos a través de diferentes formatos y los usuarios ganan en entretenimiento con nuevos soportes y aplicaciones.
Por Teresa Rubido, consultora.
Foto: Walt Stoneburner
