Cinco Días, el diario económico español dirigido por Jorge Rivera, publicaba el 15 de septiembre un artículo titulado “Google y Twitter se alían a la caza del lector de noticias”, en el que afirmaba que competían con Facebook, Apple y Snapchat. La noticia supone consecuencias varias. Por un lado, deja claro que los periódicos tradicionales, las cabeceras de referencia, no sólo compiten entre ellas por el lector sino que ahora lo hacen con estas plataformas digitales, que suman seguidores y usuarios por millones. Pero quizá, la consecuencia más relevante que deriva de la incursión de estos gigantes digitales en la publicación de noticias radica en que pueden cambiar de golpe la forma en la que accedemos a la información. Es decir, que el lector está cambiando sus hábitos y cada vez más consume información por la noticia en sí, no por el medio que la da. Este es un fenómeno que ya se está produciendo y que se está imponiendo entre la opinión pública. Una persona que quiera estar informada se mete en Twitter, por ejemplo, cada mañana, de camino al trabajo, y va viendo su timeline y pinchando en las noticias que le interesen, sin mirar tanto por el Medio que las dé como el interés de la noticia.
Los hábitos de consumo de información, de noticias, se están direccionando más hacia el contenido que hacia el continente. Esto supone una vuelta a la esencia periodística, a aquella que prima el valor del contenido por su calidad o su singularidad. A valorar la capacidad de publicar exclusivas capaces de atraer lectores de todo tipo, sin diferenciar por sus preferencias políticas o ideológicas. Y es aquí donde un Medio será capaz de diferenciarse y posicionarse por delante del resto. El Medio que tenga contenidos propios, exclusivas, de calidad, y que generen el mayor interés en la opinión pública, será el que logre una mayor influencia. Todo ello, sin olvidar el rigor periodístico y respetando el código informativo. Es decir, la vieja noticia sigue mandando en los nuevos soportes.
Por Juan Francés es Consultor Sénior de Estudio de Comunicación España.
[…] El contenido informativo sigue siendo la estrella […]