La publicidad en España está de enhorabuena. Según los últimos datos facilitados por Magna Global, el mercado publicitario español ha tenido un buen comportamiento en 2016 y ha superado en crecimiento a la media del sector europeo. En concreto, la publicidad en nuestro país, aumentó sus ingresos un 7,4% respecto a lo ingresado en el año anterior hasta alcanzar los 5.400 millones de euros de negocio, más que el crecimiento medio del continente, que se situó en el 3,9%.
Un buen resultado sin duda, pero que no nos puede hacer olvidar que todavía queda mucho camino que hacer para recuperar los niveles que tenía el sector en nuestro país antes de la crisis económica de 2008, cuando el negocio publicitario alcanzó los casi 8.000 millones de euros. Pero no todos los campos publicitarios han tenido un comportamiento homogéneo, ni, por desgracia, tampoco todos han visto crecer sus ingresos frente a lo recaudado en 2015.
El segmento que mejor se ha comportado, porcentualmente hablando, ha sido la publicidad en medios digitales, que durante este año ha crecido un 23%, hasta situarse en los 1.600 millones de euros. Dentro de esta área cabe destacar el espectacular crecimiento del 58% del negocio en las redes sociales y el fuerte aumento del 38% en el mercado publicitario del video digital.
Con estos datos, no cabe duda de que a la publicidad en nuestro país le queda todavía un largo camino que recorrer para volver a situarse en los niveles de 2008, y que este camino va a tener un marcado carácter digital. El punto débil vuelve a ser los medios impresos metidos de lleno en una crisis de modelo de negocio que está pasando una factura demasiado alta al sector periodístico. Estos Medios deben de acertar con la fórmula que les permita encontrar su lugar en una sociedad que cambia a una velocidad vertiginosa y que está necesitada de un periodismo serio y de calidad.
Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España
@AdAntoG
