Benito Berceruelo ha escrito un artículo en el económico español, Cinco Días, titulado “El reto de comunicar una salida a Bolsa” en el que explica que, para cualquier empresa, debutar en el parqué es una oportunidad única para generar una imagen positiva.
Cuando las empresas se enfrentan a situaciones extraordinarias o de conflicto, la comunicación cobra una especial relevancia. En su artículo, el consejero delegado de Estudio de Comunicación, ha puesto de manifiesto que “cuando se trata de una operación corporativa como una Salida a Bolsa se da una particular situación, puesto que el debut en el mercado para cualquier empresa es una oportunidad única”. Desde que se produce el ‘toque de campana’ y el inicio del intercambio de acciones, la empresa tiene un nuevo producto que vender a un cliente diferente y, para ser el elegido respecto a sus competidores, tiene que generar atención y confianza: atención para que se fijen en la compañía y en su oferta; confianza para que piensen que su propuesta es rentable. Berceruelo incide en que “para lograr todo esto, la comunicación juega un papel imprescindible que no hay que dejar escapar”.
