Apple se ha convertido en la marca mejor valorada a nivel mundial superando a Google y Coca-Cola. A la vez se ha convertido en una fuente de inspiración para muchas otras marcas, como Ikea y el lanzamiento de su nuevo catálogo 2015.
Para presentar el famoso catálogo, impreso en 200 millones de ejemplares en todo el mundo, la marca sueca empleó un tono humorístico haciendo un elogio de la simplicidad de su nuevo “BookBook”, destacando su batería eterna, su navegación táctil, su carga de contenido instantánea o el que sea totalmente gratuito. Un video astuto, que transmite estos mensajes de manera divertida, permite a Ikea llegar al público objetivo joven que tienen en común las dos marcas.
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La empresa sueca siempre supo sorprender, sea con la idea inicial de su negocio al proponer muebles asequibles a cualquier bolsillo o con utilizar nombres imposibles de pronunciar… En nuestro mundo, cada día más digital, ese guiño de ojo a los soportes más tradicionales nos hace sonreír pero seguramente el querido catalogo en versión papel tenga sus años contados por razones de costes por ejemplar. Además, Ikea incorpora las nuevas tecnologías en su estrategia poco a poco con el lanzamiento, por ejemplo este año, de una aplicación de realidad virtual que permite amueblar nuestros interiores después de haberlos grabados en vídeo… todo este proceso utilizando la pantalla de un iphone!
En definitiva, asistimos un nuevo año a un lanzamiento offline y online del producto de una marca que es digno de análisis y comentario.
Por Amandine Dennetière, consultora sénior de Estudio de Comunicación.
@A_Dennetiere2
