Servimedia y Estudio de Comunicación han organizado una jornada sobre Responsabilidad Social Empresarial y Medios de Comunicación en la casa de los periodistas madrileños, la APM, colaboradora de la jornada. El Encuentro ha estado patrocinado por Adif, con su Director de Comunicación, Pedro Alonso al frente. En la jornada se ha puesto en evidencia por parte de los Medios el escaso interés informativo que mueven las noticias relacionadas con la RSE.
La jornada de debate ha contado con la presencia del director general de Servimedia, José Manuel González Huesa y el Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo. Además, y para aportar una visión europea a la cuestión, ha estado presente Pedro Ortún, Director de Empresas de la Comisión Europea y un gran defensor de la Responsabilidad Social Empresarial como modo de crecimiento y desarrollo empresarial.
Ortún ha destacado que, ‘el papel de los medios de comunicación en la RSC debería ser más visible ya que no existe debate público y no se contempla como una prioridad’. A pesar de esto, Pedro Ortún ha comentado que, ‘en los últimos años han nacido agencias y periódicos, especialmente digitales que ofrecen un enfoque diferente al que estamos acostumbrados, y por lo tanto, más información’.
Pero la visión de los Medios de Comunicación es mucho más pesimista y reacia a la Información sobre Responsabilidad Social Empresarial. Nada más comenzar el turno de debate, Ángel Boixadós, Presidente de la Asociación de Periodistas de Información Económica explicaba que, ‘la RSC se ha convertido en un marketing dónde algunos pillos trincan’. Para él, ‘una empresa tiene que ser responsable y no tiene que hablar de ello’.
Ana Llorens, subdirectora de informativos de Intereconomía TV ha destacado el hecho de que, ‘el reto para informar sobre RSE sea dar malas noticias. Todas son buenas y eso resta credibilidad y se confunde fácilmente con publicidad de la empresa. Lo malo no existe para las empresas, esconden lo que no queda bonito ante los medios’. Por su parte Juan José Morodo, subdirector del económico Cinco Días, ha reclamado a las empresas, ‘Dadnos noticias y se os abrirán las puertas de los medios’. Para Raúl Pozo, adjunto a la dirección del diario Negocio, el problema principal es, ‘la falta de interés y es que no hay manera de ‘vender’ una información de RSC’.
En definitiva la demanda de los Medios frente a este tipo de Información es bien sencilla: Claridad, transparencia y atractivo. Algo que según los periodistas del sector escasea en las noticias sobre Responsabilidad Social Empresarial y es que aún queda mucho por recorrer en este ámbito, al menos, en nuestro país.
