Los deportistas de élite de multitud de disciplinas están constantemente en el foco de la atención mediática. Sus logros deportivos son noticia, así como sus comentarios en redes sociales, sus ruedas de prensa, su participación en eventos o su respaldo a distintas marcas.
Esta exposición supone que cuidar su imagen pública es fundamental para su porvenir profesional, una vez abandonado el ámbito de la competición deportiva. La percepción que el público tenga de ellos estará determinada por una estudiada comunicación. Y esa percepción puede ser determinante en su desempeño profesional una vez abandonada la primera línea de competición, que en los deportistas de élite suele rondar los 30 años.
La industria deportiva lanza al mercado profesional una gran cantidad de nuevos potenciales trabajadores en una edad joven, y los deportistas tienen ante sí la oportunidad de explorar nuevas vías profesionales ligadas o no a su experiencia deportiva. Cargos de relaciones institucionales en federaciones o asociaciones, de búsqueda de talento en clubes, de representación corporativa… Las posibilidades son enormes, y por eso se antoja fundamental que cuenten con una estrategia de marca y comunicación personal en línea con sus objetivos futuros.
Un ejemplo reciente y claro sería la comparecencia de Cristiano Ronaldo tras un partido en la Eurocopa de 2021, cuando el futbolista portugués retiró unas botellas de Coca-Cola de la mesa. Esta acción resultó muy controvertida, ya que la compañía es una de las principales marcas que patrocinan este evento deportivo, y sus bebidas están siempre presentes en las ruedas de prensa.
Esta pequeña anécdota tiene como protagonista a una de las mayores estrellas del fútbol que no tendrá problema alguno de ofertas laborales ni necesidades económicas una vez se retire. Sin embargo, lo que enseña la acción es importante para otros deportistas de menor nivel: la importancia de cuidar la imagen y comunicación para no enfrentarse a importantes compañías que en un futuro pueden ser fuente de empleo para ellos. La estrategia de comunicación será la piedra angular sobre la que se construya su futuro desempeño profesional una vez abandonada la práctica deportiva, y la juventud con que se retiran hace que esa futura vida sea muy relevante para ellos.
Autor:
Carlos Delclaux, Consultor en Estudio de Comunicación.
