Manuel Alonso afirma que los mensajes emitidos en formato de vídeo online -siempre que sean de calidad- tienen un ROI (retorno de la inversión) del 81 %, el más alto de las alternativas existentes.
Si atendemos a la inversión realizada por las marcas en Estados Unidos, encontramos que la mayor inversión es la que se produce en televisión, seguida de internet, con los medios impresos en última posición. El hecho de que la inversión en internet le haya quitado el segundo puesto a los medios impresos se debe al conocimiento de las marcas sobre los beneficios del online, lo que ha provocado nuevas tendencias: las campañas 360º, los vídeos recompensados y los vídeos en directo.
Estos últimos son uno de los formatos preferidos, y se prevé que para 2021 conlleven un peso del 13 % del tráfico en la Red. Alonso nos adelanta el motivo: “Cuanto más tiempo se mira un vídeo, más probable es que el consumidor retenga el mensaje o incluso compre el producto”.
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