Una noticia ha llamado la atención en el mundo de la información estos días. Tres de los principales grupos editoriales, Prisa, Vocento y Godó, se unen para crear una plataforma de venta de publicidad programática en España que estará abierta a otros grupos y de los que ya hay alguno más interesado en entrar (Unidad Editorial, entre otros). La idea es seguir comercializando sus soportes por separado pero utilizarán la plataforma en común para conseguir ser fuertes en cuanto a lo digital se refiere.
La publicidad programática basada en el Big data es hoy punto clave para desarrollar de forma eficaz una campaña de publicidad. Actualmente no se compran espacios, sino audiencias. Todo el tiempo que un individuo pasa conectado a internet permite obtener un rastro con una información precisa sobre sus necesidades, gustos, estilo de vida… (las famosas Cookies). Estos datos se organizan a través de perfiles con detalles que permiten segmentar al máximo a los consumidores o potenciales clientes, de tal forma que es posible crear un mismo anuncio pero con mensajes personalizados. Con el anuncio de un móvil, por ejemplo, se puede programar para que no lo vea igual un estudiante que vive con sus padres que un trabajador con familia numerosa. Si a eso se le añade afinar en la persona que justo en ese momento lo quiere comprar, se consigue el efecto mágico que permite la publicidad de hoy: dar con el mensaje en el centro de la diana.
Por lo tanto, estas compañías que sufren porque sus medios (El País, Cinco días, ABC, La Vanguardia, etc…) están seriamente afectados en su facturación podrán, con este acuerdo y esta herramienta, competir con gigantes como Google y Facebook o Mediaset-Atressmedia. Esperemos sea una apuesta a futuro para que todos tengan cabida, los off y los on.
Por Eva Fresnillo, consultora sénior en Estudio de Comunicación España.
