Desde el paleolítico se narran historias alrededor de un punto de encuentro: el fuego. Por aquélla época el líder exageraba sus aptitudes con la lanza usando para ello la palabra, hasta que alguien se percató de que, a través de las pinturas en la pared, su mensaje no solo se intensificaba, sino que se comprendía con mayor facilidad.
En la actualidad el punto sobre el que giramos es Internet. Gracias a la red nos podemos comunicar con nuestra tribu más rápido. Pero esa velocidad y accesibilidad hace que estemos generando constantemente gran cantidad de información, como estamos haciendo ahora mismo con este post. Esto crea dos problemas: por un lado, somos temporalmente incapaces de conocer toda la información del cosmos digital y por otro, nos encontramos infoxicados con tanto volumen de información.
Hoy día se está produciendo este síndrome que paraliza mentalmente al lector. Hace que la lectura sea diagonal y poco profunda por intentar abarcar mucho en poco tiempo porque confundimos cantidad con calidad.
Este exceso es el que está provocando el cambio hacia una comunicación más visual, fundamentado en gran parte por datos como los ofrecidos por la agencia Brafton en el que detallan que el contenido visual está mucho más valorado por los usuarios que el escrito. Un texto que venga acompañado de imagen incrementa sus posibilidades de lectura en un 80% y su engagement un 47%.
Con estos dos simples datos se puede apreciar que en la era actual es imprescindible contar con componentes visuales en nuestra comunicación ya sea a través de una imagen, infografía, ilustración o vídeo que ayude al lector a convertirse en espectador.
Por Carmen Sotomayor Consultora de Estudio de Comunicación. España
