Hace unas semanas, UTECA, la asociación que reúne a las televisiones comerciales en España, presentaba el “Análisis de la industria audiovisual y del mercado publicitario en un contexto internacional”. Entre otros datos, este informe señala que los españoles consumimos una media de cuatro horas diarias de televisión, cifra que se ha incrementado en los últimos dos años en 26 y 23 minutos/persona. Otro dato interesante es que entre el año 2007-2012 el mercado publicitario en TV ha sufrido una caída del 50%, mientras que se prevé que, en 2013, siga esta tendencia con una disminución del entre el 10 y el 12%. Ni siquiera la concentración que se ha producido en el sector ha conseguido frenar la caída de la publicidad en televisión aunque, según señalan desde UTECA, las tarifas publicitarias son mucho más reducidas que en otros puntos de Europa.
Parece evidente que la televisión, como la prensa, está viéndose especialmente afectada por la crisis económica que vivimos. Y, a pesar de que se observa un incremento del consumo de minutos de televisión, los anunciantes, acuciados por los problemas económicos generales, no están apostando por la publicidad en este soporte.
Mientras, los nuevos medios están incrementando su cuota en el mercado de la publicidad. La agencia de publicidad ZenithOptimedia señalaba también recientemente que se esperaba que la publicidad en el mundo creciera un 4,6% y que esto se logre gracias a los mercados emergentes y Medios en Internet. Esta era una previsión global que no particularizaba en el mercado español, pero convendría tener en cuenta esta tendencia a la hora de analizar por donde pueden ir los tiros en los próximos años, especialmente cuando se produzca la deseada recuperación económica.
Es evidente que el modelo publicitario actual de las televisiones tendrá que ser revisado si quieren recuperar parte de lo perdido en los últimos años porque, de otra manera, serán los nuevos medios los que acabarán acaparando la mayor parte de la tarta.
Gerardo Miguel, Consultor sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN. España.
@GerardoMiguelb
