La verdad es que me encantaría que un blogero de éxito, de los que tienen millones de seguidores y cuyos contenidos son de altísimo interés para ellos, me explicara sin tapujos cuáles son las verdaderas reglas del juego con las marcas.
Hace algún tiempo, elconfidencial.com publicaba una información en la que, según decía su titular “Desmontando a los bloggers de moda: regalos, reportajes ‘pagados’ y contratos con las marcas”, se hacía una exposición de las prácticas de los blogeros de moda.
No tengo absoluta certeza, por eso me gustaría contrastarlo, pero creo que esa situación está ya normalizada. Me da la impresión de que el blogero entiende que las empresas que quieran que se hable de sus productos o servicios deben pasar por caja. Y es muy respetable ciertamente; todos debemos cobrar un salario digno por nuestro trabajo. Pero con unas reglas del juego claras.
Es frecuente que los blogeros demanden que las empresas les traten de una forma diferente al marco de relación que existe con los medios de comunicación y es una petición razonable: públicos diferentes, marcos relacionales diferentes.
No obstante, en algunos foros he escuchado a algunos blogeros defender que para ser blogero no hace falta ser periodista, a lo que yo añado que en algún caso ayudaría. Un periodista no tiene duda alguna sobre lo que es opinión, información o publicidad; y por supuesto los periodistas (los que tienen la suerte de tener un trabajo) cobran. No es una cuestión por tanto de “exquisitez mercantilista”, simplemente se trata de que el lector tiene el derecho a saber qué está leyendo: opinión, noticia, noticia patrocinada, publicidad…
Me gusta leer las opiniones de los demás, sea en el soporte que sea, tal y como yo expreso la mía aquí y ahora; me gusta la publicidad, pero sobre todo me gusta tener la posibilidad de decidir qué es lo quiero leer, sin necesidad de tener la precaución de pensar que quizás me puedan estar dando gato por liebre.
Por Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España
@juanapulido
