Durante las vacaciones de verano pasadas me encontré con una sorpresa en la cinta de recogida de equipajes del aeropuerto de mi destino, Venecia. Y no me refiero a que mi maleta no apareciese, sino al mensaje que surgió por la cinta transportadora.
Algún avispado creativo buscó una manera original de sacarle partido a toda esa gente reunida alrededor de la cinta transportadora de maletas. En este caso, fue el Casino de Venecia quien captó la atención de todos los pasajeros que allí esperábamos a nuestros equipajes con una ruleta gigante.
Resulta razonable que las empresas hayan encontrado en los aeropuertos un filón para “colocar” sus publicidades y creatividades. No en vano, las personas que allí se encuentran disponen de mucho tiempo para poderlas observar.
Sin duda, los lugares ideales para desarrollar acciones de street marketing son aquellos donde las personas están paradas y esperando algo, ya que es más fácil captar la atención de un público ya saturado de mensajes y anuncios.
La cinta de recogida de equipajes de un aeropuerto es, en este caso, un lugar de paso obligado para millones de viajeros que ofrece innumerables posibilidades y sirve de base para una campaña de publicidad y comunicación.
Os ofrezco una selección de ejemplos curiosos que he encontrado en la Red:
En el aeropuerto estadounidense de Gulfport-Biloxi (Mississippi), la cinta de equipaje se transformó en una piscina con nadadores para anunciar un hotel-balneario.
Con motivo de una exposición sobre Pompeya en el Museo Nacional de Wellington, se decoró así el aeropuerto de Nueva Zelanda.
Grandes platos de sushi para anunciar un restaurante en el aeropuerto de Frankfurt (Alemania).
Eso sí: que la buena imagen conseguida con cualquiera de estas ideas creativas no se “nuble” cuando el aeropuerto de turno tarda siglos en sacar nuestra maleta o, lo que es peor, la pierde. Porque, en mayor o menor medida, también el soporte y el medio son responsables de la forma en que el mensaje llega al receptor.
