Storyscaping, nuevo recurso para involucrar a los stakeholders con la marca

El storyscaping nació en 2014 con el libro Storyscaping: Stop Creating Ads, Start Creating Worlds de Darren McColl y Gaston Legorburu. En él, los autores explican detalladamente esta  novedosa técnica de marketing para conseguir un mayor engagement por parte de los stakeholders, haciendo llegar un mensaje por medio de una historia que transmita emociones. “Este […]

Google entrará a una dieta de cookies

A medida que la industria se ha esmerado por ofrecer anuncios atractivos en la web, ha creado una abundante data de usuarios individuales Sería difícil concebir la Internet que conocemos hoy, sin la publicidad como base económica. Pero a medida que la industria se ha esmerado por ofrecer anuncios atractivos en la web, ha creado […]

La pregunta no es si vamos a sufrir una crisis, sino ¿cuándo?

El 95% de las empresas, tarde o temprano sufre alguna crisis a lo largo de su existencia con efectos negativos en su reputación, en su credibilidad y en sus resultados de negocio. Tan solo un 10% de las compañías que padecen algún problema grave aprovechan esta circunstancia para corregir errores, sacar conclusiones y, además, salir […]

La cita de la semana

“Hay que despertar la palabra, porque cada palabra tiene dentro de sí una chispa de vida y este es el primer deber del comunicador” Papa Francisco Francisco​​, de nombre secular Jorge Mario Bergoglio, es el 266.º y actual papa de la Iglesia católica.​ Como tal, es el jefe de Estado y el octavo soberano de […]

Recomendación de la semana

Con este libro aprenderá a causar una impresión positiva en los demás. Conoce el «vocabulario» del lenguaje del cuerpo y grandes consejos sobre la última tecnología en comunicación, que te pondrán por delante de los demás, así como ser más consciente de tus propias señales y pistas no verbales y te enseñará a utilizarlas para […]

TWITCH, una historia de éxito

Es un hecho el auge meteórico de Twitch, la plataforma de streamings en directo a la que miles de creadores de contenido se han mudado de otras plataformas más tradicionales. Pero, ¿de dónde viene este crecimiento tan destacado? Podemos acusar este despegue a varios factores. En primer lugar, Twitch es la plataforma que juega la […]

¿Cómo comenzar el camino para ser empresa ESG?

Las empresas con estrategias centradas centradas en el medio ambiente, social y gobernanza (ESG) son hoy íconos de la resiliencia, tras el impacto que ha supuesto el Covid-19 a escala global. En un panorama en el que la recesión inducida por la pandemia ha puesto a muchas empresas en modo de supervivencia, las empresas con […]

La pandemia ha transformado también la comunicación religiosa

Ciencia y religión se constituyeron en la modernidad como dos cosmovisiones opuestas. El método racional contra las creencias sin base científica, la razón contra la fe, fueron bandos enfrentados que se consolidaron en el siglo XIX y cuyas polémicas atravesaron el siglo XX. ¿Cuáles son actualmente los canales de comunicación entre iglesias y Estado?, ¿Cómo […]

AstraZeneca ante un enorme desafío reputacional

A la luz del escepticismo general sobre las vacunas COVID-19, en parte debido a un acelerado e inédito proceso de desarrollo que se percibe como “apresurado”, es evidente que las tareas de comunicación cuidadosas y deliberadas sean indispensables para infundir confianza. La velocidad con la que hoy viajan las noticias, no permite siquiera un parpadeo. […]

Diálogo virtual sobre protección de la reputación ante los ciberataques

Pablo Jiménez de Parga, vicepresidente de ECIJA, y Alberto Mariñas, socio de Estudio de Comunicación, presentaron el encuentro online “Cómo gestionar el riesgo ante una crisis de ciberseguridad y de robo de información”, que contó con la participación de expertos como Julio Collado, Chief Information Security Officer del Grupo Prisa, María José Gallego, Data Protection […]

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