Madrid 2/06/2016.- Sol Daurella, Presidenta de Cocacola European Partners, una de las empresas líderes en gran consumo de Europa y el mayor embotellador independiente de Coca-Cola del mundo por ingresos netos.
Hacer coincidir objetivos estrictamente comerciales con la defensa de valores éticos en alza -mediante una campaña publicitaria- constituye un doble acierto: por la empatía que socialmente genera hacia la marca que la lanza.
No es fácil diferenciarse en publicidad. Parece que esta todo hecho.
A los que nos dedicamos a la comunicación, nos fascina lo que puede conseguir una buena campaña de marketing. Una idea genial en la era de Internet se multiplica, exagerando un poco, hasta el infinito.
13 años llevaba Coca-Cola ocupando el primer puesto como la marca más valiosa del mundo, según el estudio anual realizado por la consultora Interbrand
En determinados círculos, sorprendió que Coca Cola apostara inesperadamente por las relaciones personales frente a la Redes Sociales.
No parecía ser un día distinto en el trabajo hasta que me topé con una información en El Mundo: ‘La corrupción, en los ‘spots’ de Coca-Cola’. En principio me quedé perpleja. Primero porque me la había encontrado en la sección de Nacional y no en Comunicación, y segundo porque no sabía cómo casar la corrupción […]
Un estudio recientemente elaborado por Accenture y Aetic saca a la luz datos esclarecedores sobre el uso de las redes sociales. Como era previsible, la inmensa mayoría de los encuestados las utiliza para comunicarse con sus amigos. Sin embargo, casi la mitad asegura que también navega para compartir y encontrar contenidos y a día de […]
