El patrocinio es una de las formas más básicas de vincular valores a una marca a través de la asociación del nombre de la misma a una actividad de cierto prestigio. En esto, el patrocinio deportivo en grandes eventos es la mejor forma de tener un amplio impacto y vincularse a los valores asociados al deporte.
Si profundizamos un poco en la Historia de Estados Unidos observamos que es un país que ha tenido y tiene un gran culto a la personalidad de sus líderes más importantes.
Forbes ha difundido recientemente los resultados de su último ranking de las 40 marcas deportivas más valiosas en cuatro categorías: negocios, equipos, deportistas y eventos.
Cuando una empresa decide lanzar una línea de ropa o un perfume con el nombre de un personaje famoso “ tiene que estudiar los los valores que inspira cada persona.
Como me decía un amigo, algo nostálgico y gran aficionado al ciclismo, ha habido generaciones que han conocido como era España por las imágenes de la vuelta ciclista en TV.
