Reputación y comunicación, un tándem necesario

Comenzar a explorar cómo puede el empleado “sumar” a la reputación de una compañía, requiere de dos aclaraciones previas. En primer término, surge la necesidad de acotar qué es la reputación corporativa y también qué no lo es. Justo Villafañe afirma que la reputación corporativa en nada es diferente a cualquier clase de reputación.  Según […]

Invertir en Influencers ¿es rentable para las empresas?

Pues no está muy claro a la vista de lo publicado por la empresa de ciberseguridad Cheq y la Universidad de Baltimore . Según un estudio sobre lo que se esconde tras el mundo de los influencers, los anunciantes han perdido unos 1.300 millones de euros este año, lo que significa el 15 por ciento de sus […]

Employer branding, overpromise y brecha generacional

Las estrategias de employer branding han pasado a ser una parte ineludible de las políticas de Recursos Humanos y también del área de comunicación de cualquier empresa que quiera aparecer bien posicionada en métricas y rankings. Uno de los principales objetivos  de estas compañías es presentarse como una buena empresa en la que trabajar para, en […]

Stakeholders y reputación corporativa

Stakeholders y reputación corporativa ¿Qué papel juegan los stakeholders en la gestión de la reputación corporativa? Si esta pregunta la responde una empresa, me da igual cual, la respuesta sería de este tipo: “Nuestros stakeholders son nuestro principal activo. El desarrollo de nuestra actividad está orientada a satisfacer las necesidades de nuestros clientes, y por […]

Branded Content: marca, contenido y medio

Juana Pulido, Directora en Estudio de Comunicaicón, escribe en La Publicidad sobre el Branded Content. En el artículo destaca que “el consumo de información y entretenimiento está caracterizado cada día más por el “cuándo y dónde quiero y en el dispositivo que yo elijo” lo que hace del branded content un nuevo soporte o formato de […]

Twitter “tenemos un problema”

Twitter quiere acabar con algunos de sus grandes problemas: los bots, la propaganda y las fake news que inundan tu timeline y que cada vez están más presentes en su red social y ocupan una parte importante de la conversación.

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