¿Cuál es una de las cualidades que define la cultura vasca? Su gastronomía. ¿Qué tenemos estos días en el País Vasco? Un Festival de Cine de carácter internacional que este año trae a San Sebastián a figuras como Ethan Hawke o Hugh Grant. En el PP vasco han metido estos dos ingredientes en una coctelera y el resultado ha sido la “Gildatruck”. ¿Quién dijo que el marketing político es solo cosa de los nuevos?
La ‘Gilda’ es un pintxo que une con un palillo una aceituna, una guindilla y una anchoa que, según cuentan los mayores del lugar, se creó allá por los años 50 en un bar de la parte vieja donostiarra. El nombre se lo debe nada menos que a Rita Hayworth, que en 1946 estrenó ‘Gilda’. Entre vino y vino, a alguien se le ocurrió que aquella combinación gastronómica tenía el mismo punto picante que la actriz en la película y así lo bautizaron.
¿Qué le puede gustar más a un vasco que comer bien? Muchas cosas, pero desde luego una es esa. A los donostiarras, presumir de su festival de cine. Así que a alguien en el departamento de marketing y comunicación del PP vasco se le ha ocurrido que montar un foodtruck, eso tan moderno estos días, e invitar a los ciudadanos a un pintxo era una buena forma de llamar la atención de potenciales votantes.
Es una de las ideas más originales de la reciente campaña electoral en el País Vasco. Acompañada de una página web en torno a esta idea de ruta gastronómica. A cualquier empresa o institución que estos días le interesase promocionar sus servicios o productos le hubiese venido bien que alguien en su departamento hubiera dado con esta tecla para recorrer la comunidad y darse a conocer. Una buena idea para comunicar de forma cercana.
Claro que la política es también otras cosas. Si este partido ha dedicado unas horas a la inventiva y la creatividad es porque necesita recuperar miles de votos si no quiere desaparecer poco a poco en esta región.
A los vascos se les conquista por el estómago. O no. Para lograr un taquillazo, van a tener que acompañar la Gilda de algo más.
Por Elena Marín, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.
