Muchas compañías españolas se esfuerzan cada día por ayudar a la sociedad con su acción, su dinero y el esfuerzo de sus directivos y empleados. Así se puso de manifiesto en el acto organizado el pasado 17 de diciembre por el Club de Excelencia en Sostenibilidad y el apoyo de la Dirección General del Trabajo Autónomo, Economía Social y de la Responsabilidad Social de las Empresas, del Ministerio de Empleo y Seguridad.
En este foro se presentó la Estrategia Española de Responsabilidad Social de las Empresas que se estructura en tres bloques: transparencia, buen gobierno y ejemplaridad; promoción de la RSE en el contexto actual priorizando la obtención de empleo; y la creación de un marco común de referencia para todo el territorio.
Miguel Ángel García Martín, director general de Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la Responsabilidad Social de las Empresa, aseveró que la Estrategia tiene como fin “comprometer a las empresas públicas y privadas hacia una sociedad más competitiva, sostenible e integradora, favoreciendo el impulso y el desarrollo de la RSE en el tejido productivo de España”.
Por su parte, el secretario general del Club de Excelencia en Sostenibilidad, Juan Alfaro, introdujo las nuevas tendencias en materia de Responsabilidad Corporativa, “basadas en los estudios que la institución lleva a cabo, de los cuales se deducen las mejores prácticas en esta materia que incluyen temas como la igualdad, la influencia de los inversores institucionales, la comunicación o la movilidad sostenible”.
En la Jornada, empresas como Endesa, Mahou San Miguel, Orange, Red Eléctrica de España y Seat expusieron como sus compañías aplicaban las buenas prácticas empresariales, con el claro objetivo de impulsar y promover la RSE como motor de sostenibilidad y salud social para una ciudadanía que tanto lo necesita.
En estos turbulentos momentos que estamos viviendo, los ciudadanos reclaman la necesidad de volver a los valores tradicionales: ética, transparencia, honradez…. Y piden con firmeza que los mecanismos de control funcionen. Por ello, las administraciones públicas y las organizaciones deben ser ejemplo y avanzar hacia una sociedad y una economía más competitiva y productiva como base de una sociedad más sostenible, justa e integradora.
Por ello, desde el ámbito de la comunicación y la RSC debemos de luchar para que las empresas construyan cada día una imagen fiel a su acción social, acorde a su realidad, que las engrandezca y las posicione en el lugar que se merecen.
Por Victoria Magro, consultora de Estudio de Comunicación España.
@VictoriaMagro
