PESO significa en inglés “paid, earned, shared, owned” (pagado, ganado, compartido, propio) y sirve como un medio para segmentar todas las vías de difusión a disposición de una marca en grupos específicos. Permite ajustar las estrategias a través de cualquiera de estos cuatro enfoques, así como dar sentido y organizar los canales en los que […]
“La sociedad no está conformada por individuos sino por un encadenamiento de comunicaciones”: Niklas Luhmann
Al tiempo que todas las voces insisten en la necesidad de no salir de casa mientas dura esta cruel crisis, cientos de miles de personas -no solo sanitarios- tienen que seguir acudiendo a su puesto de trabajo para que la sociedad no colapse. ¿Cómo pueden sus empresas apoyarlos y estimular su compromiso ante una situación […]
Desde el inicio de la contingencia por Coronavirus (COVID-19) a nivel mundial, instituciones y empresas, han sumado esfuerzos con los distintos gobiernos para la hacer frente a la pandemia. En México, además de las acciones gubernamentales llevadas a cabo durante la contingencia sanitaria, varias compañías nacionales y trasnacionales han asumido un rol activo individual y […]
Es bien sabido que en los bloggers o blogueros han ganado gran terreno y son una de las piezas clave en la planeación y ejecución de cualquier estrategia de comunicación digital; hoy, son considerados como líderes de opinión que se ganan la vida a través de su propio canal, gracias a que los contenidos que […]
Quienes hemos estado encerrados estas últimas semanas, notamos que la vida ha cambiado en muchas formas, desde su ritmo hasta los hábitos cotidianos como la higiene y la comunicación. Cuándo íbamos a pensar que el papel del baño, el gel antiviral y el jabón, se convertirían en temas de conversación. Nos hemos centrado en el […]
“Si no creemos en la libertad de expresión para la gente que despreciamos, no creemos en ella para nada”: Noam Chomsky
Vinculado con el mundo de la docencia durante más de 30 años en distintas organizaciones y escuelas de negocios como profesor de diversas materias del ámbito de la comunicación, la publicidad y el marketing en general. Miembro de equipos creativos de planificación y estratégicos en varias agencias nacionales y de Latinoamérica.
Colaborador de varias publicaciones on y off line dedicadas a la empresa y el marketing
El mundo celebró el domingo pasado la edición 27 del Día Mundial de la Libertad de Prensa, ensombrecido por la represión y asesinatos de periodistas en varios países y con la proliferación de fake news, que demeritan el trabajo periodístico. Fue en 1993 que la Asamblea General de las Naciones Unidas, por iniciativa de los […]
