Relaciones Públicas, Naturaleza, función y gestión en las organizaciones contemporáneas, escrito por María Aparecida Ferrari y Fabio Franca En este libro los autores plantean que en la sociedad contemporánea sólo hay espacio para el ‘profesional-estratega’ que asume el papel de ‘analista de escenarios’ e inicia su tarea con la elaboración de políticas corporativas de comunicación. […]
…el auge de la comunicación interna y el endomarketing, responden a la necesidad de convertir a los colaboradores en embajadores de marca? De ahí vienen sus similitudes, pero también sus diferencias, ya que satisfacer a los colaboradores requiere una estrategia que no solo trabaje a nivel comunicacional, sino también emocional.
El polvo, el hielo y las rocas no brillan ni tienen luz propia pero cuando las vemos transitar por la bóveda celeste agrupadas para formar un cometa, las admiramos por su brillante estela luminosa. En realidad, su resplandor proviene del sol y el cometa, como la Tierra, la Luna o Saturno, se limitan a reflejar […]
Destacar el origen de un producto de lujo es uno de los recursos más comunes para crear valor de marca, ya sea a través el dominio de técnicas, las costumbres o la calidad de materias primas locales. Históricamente ciertas regiones o países del mundo han sido reconocidas por la calidad de productos sus vernáculos, lo […]
Esta visión es aplicable al entorno actual, caracterizado por la complejidad, concebida como la cualidad de lo que está compuesto de diversos elementos interrelacionados o como un conjunto intrincado y difícil de comprender. ¿Qué papel desempeñan y desempeñarán las Relaciones Públicas en este contexto? El estudioso peruano Francisco Flores Bao señalaba, allá por 1987, la […]
La pandemia ha trastocado en muchos ámbitos la forma de operar de las empresas, y las áreas de comunicación han sido de las más sensibles La pandemia ha trastocado en muchas formas y ámbitos la forma de operar de las empresas. Las áreas de comunicación han sido de las más sensibles a estos efectos. El […]
En el panel “Inspirar el Cambio desde la Comunicación Interna” desarrollado durante el 5º Congreso Iberoamericano de Comunicación Interna, Manuel Alonso, socio y director general de AB Estudio de Comunicación se refirió a la CI como “un agente de cambio porque está presente en todos los procesos de la organización. Es un eje transversal clave […]
“Sacrificar el rigor o la verdad para aumentar el número de ‘clics’ es uno de los vicios a erradicar en periodismo, pues es una actuación que hace un flaco favor a la profesión. En el otro lado del ruedo, los profesionales de la imagen que ignoran la realidad de su empresa o manipulan el mensaje […]
Un libro muy completo sobre Inteligencia artificial: aprendizaje automático, robótica, aprendizaje profundo, Internet de las cosas y redes neuronales; e Internet de las Cosas: IOT, Macrodatos, Análisis Predictivo, Inteligencia Artificial, Aprendizaje Automático Seguridad Cibernética. Es un compendio útil sobre el avance en la inteligencia artificial, las redes neuronales artificiales, el descenso de gradiente y la […]
…los diarios El País y El Mundo tuvieron en 2002 y 2010, experiencias con el intento de implantación de muros de pago, con un éxito muy escaso? El País activó su muro en 2002 para eliminarlo en 2005 tras haber perdido su posición de liderazgo. En la actualidad muchos usuarios están ya acostumbrados a pagar […]
